随着短视频的发展，消费者更愿意相信社交媒体平台上的影响者和其他创作者推荐的产品， Z世代常常通过社交媒体来发现产品 ，不少品牌和大卖纷纷布局社交搜索。

但Jungle Scout一项调查显示， 美国成年人依然更喜欢从亚马逊或其他搜索引擎上寻找产品 ，这一偏好还没有被社交搜索所取代。

【资料图】

CivicScience研究表示，今年6月份，大多数美国成年人仍然 首先使用亚马逊和Google来进行网上搜索和购买产品 。

与去年的调查结果类似，大多数使用TikTok、Instagram或Reddit作为产品搜索起点的人都属于 年轻一代 ，如Z世代和较为年轻的千禧一代。

调查显示，TikTok作为搜索引擎的使用率下降了两个百分点。在这些年轻一代的使用者中， TikTok作为电子商务搜索引擎的地位急剧下降 。

从去年8月到今年6月，Z世代的使用率从18%下降到11%，年轻的千禧一代从10%下降到5%。

而相对应的， Z世代和千禧一代这两个年龄组使用亚马逊作为搜索引擎的比例分别上升至45%和44%。

究其原因，CivicScience猜测是与 TikTok禁令事件 的进一步发酵有关。

但这并不代表人们抛弃社交媒体平台了。据CivicScience的数据显示， 18至34岁的成年人中有近90%在使用社交媒体 ，而55岁及以上的人中有71%的人在使用社交媒体。

据eMarketer预测， 在18至24岁的美国成年人中，将有58.0%的人成为社交买家 ，至少会通过社交渠道进行一次购买。

对于卖家来说， 在布局搜索广告时，还是要以主流平台为重 。

如果想要抓住社交搜索者，也可以 将相关的关键词和标签整合到视频描述、图像标签和文本中 ，还可以在社交平台上 创建与热门搜索相关的内容 ，以增加产品曝光。